Actualmente nos encontramos ante una infinidad de métricas para ver la evolución de un negocio que pueden resultar abrumadoras. Sin embargo, no todas estas métricas son útiles, algunas son simplemente «métricas de vanidad». Afortunadamente, existe una métrica que realmente importa y que puede guiarte hacia el crecimiento sostenible, la North Star Metric (NSM).
La North Star Metric (NSM) es la métrica principal que refleja el objetivo principal del negocio y su propósito. Es una medida que captura el valor que tu negocio aporta a sus clientes. Esta métrica debe ser un reflejo claro y conciso de lo que significa el éxito para tu negocio, ayudándote a enfocar tus esfuerzos y recursos en lo que realmente importa.
La NSM es crucial porque:
Netflix: Horas de vídeo consumidas por el usuario. Cuantas más horas consumidas, más contentos están los usuarios, lo que lleva a una mayor retención y crecimiento.
Spotify: Tiempo dedicado a escuchar música. A mayor tiempo de escucha, más anuncios se pueden mostrar, incrementando los ingresos publicitarios.
Airbnb: Noches reservadas. Refleja el uso y la satisfacción de la plataforma, directamente relacionado con el éxito del negocio.
Definir tu NSM puede parecer una tarea desalentadora, pero con un enfoque sistemático, puedes identificar la métrica que mejor refleje el valor que aportas a tus clientes. Aquí tienes varios ejemplos de como analizan grandes empresas su North Star Metric:
Empresa | North Star Metric | Acciones Clave |
Netflix | Horas de vídeo consumidas | Mejorar la calidad del contenido, personalización de recomendaciones, incrementar la biblioteca de contenido. |
Spotify | Tiempo de escucha | Crear playlists personalizadas, mejorar la experiencia de usuario, aumentar la disponibilidad de contenido exclusivo. |
Airbnb | Noches reservadas | Mejorar la experiencia del usuario, incrementar la oferta de propiedades, ofrecer experiencias personalizadas. |
Usuarios activos diarios (DAU) | Mejorar la interfaz de usuario, aumentar la seguridad, fomentar la interacción entre usuarios. | |
Amazon | Compras realizadas | Mejorar la experiencia de compra, personalizar recomendaciones, expandir la oferta de productos. |
Imaginemos que tienes una tienda online de ropa sostenible. Aquí te mostramos cómo podrías definir tu NSM:
La North Star Metric es una herramienta poderosa que puede ayudar a tu negocio a enfocarse en lo que realmente importa: el valor que aportas a tus clientes. Al identificar y medir esta métrica, puedes asegurarte de que estás en el camino correcto hacia el crecimiento sostenible.
Para ayudarte en este proceso, hemos preparado una plantilla que te permitirá entender los conceptos que importan de verdad a la hora de conseguir tu NSM.
Descarga la plantilla aquí y sigue el paso a paso y los ejemplos que encontrarás dentro para definir tu propia North Star Metric.
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